Pe o piata a muncii lipsita din ce in ce mai mult de tineri nepregatiti pentru socul psihologic din campul resurselor umane in actualul context economic, pentru exigentele mari cerute de angajatori, dar chiar si pentru experienta primilor pasi in dezvoltarea personala, Orange Romania trage un semnal de alarma prin lansarea unui fond de finantare de 50 000 euro. Scopul? Investirea acestui buget intr-unul sau mai multe proiecte de educatie formala sau informala ce completeaza educatia din scoala si care pun accent pe implicarea tinerilor, pe dezvoltarea abilitatilor si potentialului ce ii pot pregati mai apoi in anevoiosul traseu profesional.

In acest fel, Orange Romania lanseaza o provocare demna de urmarit de potentialii parteneri. De mentionat sunt criteriile care inscriu un proiect ca fiind prioritar in procesul de selectie instituit de Orange:

- Proiectele trebuie sa se desfasoare pe o arie geografica vasta (proiectul trebuie sa fie implementat in cel putin 3 localitati din tara)
- In proiectele inscrise sa exista posibilitatea implicarii Orange Romania cu produse, servicii si know-how-ul angajatilor
- In proiectele inscrise sa existe posibilitatea implicarii Orange Romania ca principalul partener corporate al acestuia

Mai mult, pentru implementarea acestui program de responsabilitate sociala pentru targetul tanar (7-25 de ani) in vederea dezvoltarii personale, Orange Romania promite sa sprijine proiectele relevante cu un buget flexibil (acesta poate varia intre 10.000, 25.000 sau 50.000), existand varianta in care, in functie de calitatea propunerilor primite, compania partenera sa isi reserve dreptul de a scadea sau de a creste valoarea sprijinului acordat.

Mai multe detalii legate de structura si conceptul proiectului pot fi regasite pe site-ul www.orange.ro in cadrul sectiunii dedicate – responsabilitate sociala/noutati.

Numai 6 zile au mai ramas pana la incheierea inscrierilor. Pe 6 octombrie, numai 9 cele mai bune campanii inscrise vor fi premiate in cadrul Galei PR Award gazduite de Palatul Parlamentului, juriul fiind alcatuit din 30 de specialisti si profesionisti din PR-ul autohton si international.

Sectiunea dedicata reponsabilizarii sociale si efoturilor realizate in sensul educarii civice a companiilor reuneste o serie de programe de comunicare implementate in vederea sustinerii performantelor sociale ale companiilor, a implicarii acestora in domenii de interes si cu impact social cum sunt civismul corporatist, investitiile in cercetare, sanatatea publica, educatia, cultura etc, implicarea in administrarea problemelor de mediu si comunitare, precum si programe care sprijina dialogul social intens dintre companii si grupurile cointeresate.

Dintre campaniile de responsabilizare sociala recunoscute la PR Award in editiile trecute se numara:
• Campania Safe Drive - Ţine-ţi viaţa în propriile mâini! - Golden Award for Excellence în 2009
• Colorează un zâmbet - o campanie pentru spitalele de copii - Silver Award for Excellence în 2009
• Finanţele Mele - program de educaţie financiară pentru tineri - Silver Award for Excellence în 2009
• Atinge Polul Pozitiv în Comunicare - Golden Award for Excellence în 2008
• Umbrela Verde - Silver Award for Excellence în 2008
• Parcurile Viitorului - premiată cu Golden Award for Excellence în 2007
• Bucurestiul respiră - Silver Award for Excellence în 2008 şi 2007
• Tu alegi, Banca Transilvania se implică! - Golden Award for Excellence în 2006
• Împreună pentru o Deltă curată! - Golden Award for Excellence, 2005
• Creează-ţi mediul - Golden Award for Excellence, 2005
• Dăruieşte din inimă - Campanie Naţionala de Donare de Sânge - Golden Award for Excellence, 2005

Ca orice eveniment de prestigiu din aria comuncarii, PR Award ridica problema responsabilitatii sociale corporatiste la standardul unor motivatii bine intemeiate, indemnand specialistii care au realizat campanii de CSR de calitate sa dea exemple demne de urmat colegilor de breasla, potentialilor clienti, precum si juniorilor ce doresc sa activeze in imperativul fenomen al reponsabilizarii sociale si civice corporatiste.

• “capacitatea pentru inovatia de produs – idei, know-how si nu in ultimul rand, indispensabila pofta de a tura motorul tehnologiei la cote maxime

• echipa – membrii, liderul, managerul – vizionar cu o gandire divergenta, diferita, holistica si curaj de a actiona

• capacitate de a dezvolta solutii si modele de operare proprii si inovatoare – in relatia cu consumatorii, in interiorul companiei, cu furnizorii si partenerii”

Daca luam in considerare numai primul dintre aceste trei repere fundamentale, ne vom da seama de compromisul urias pe care omul incepe sa si-l asume atunci cand recurge la investirea masiva in mersul antrenant pe pista tehnologiei. Iar tehnologia – chiar si cu toate marile sale avantaje (informatie transmisa rapid, servicii realizate intr-un ritm la fel de rapid etc.), daca este privita din unghiul brut si rece al mecanismelor folosite, a reactiilor chimice si fizice antrenate si care se izbesc inevitabil de capriciile si motivatia de a trai a naturii, atunci ecuatia iesirii din criza cu orice pret devine “calaul” sigur al CSR-ului. Cu toate acestea societatea de astazi, preocupata din ce in ce mai mult de propagarea spiritului sustenabilitatii si mai putin de green marketing, reuseste sa gaseasca si in CSR o oportunitate pentru diferentierea prin inovatie. Astfel, paradoxul, odata creat, chiar fin exprimat prin celebra linie de cuvinte” to be or not to be” (moare sau se naste inca o data CSR-ul si deviza puternica a sustenabilitatii prin mecanicizarea si tehnologizarea lumii in toate sectoarele ei – industrie, IT, comunicare, economie etc.), aduce in lumina un crud impas. Daca inovatia este singura cale de iesire din profunda criza economica globala, iar daca CSR-ul traieste ca mijloc inovator, dar si precum o componenta fundamentala in politicile interne nationale si politicile de securitate mondiale, atunci societatea contemporana intra intr-o polemica covarsitoare. Ce alte solutii eficiente si rapide se pot gasi in anevoiosul drum al iesirii din criza in afara tehnologizarii brute a principalelor sectoare dintr-o societate? Este, in fapt, inovatia, un mediu propice in actualul context pentru dezvoltarea CSR-ului si a sustenabilitatii, dat fiind faptul, ca aceastea din urma reprezinta una dintre cele mai arzatoare puncte de pe agenda mondiala actuala?

Cu siguranta, acum 10 ani nu ne-am fi gandit sa construim o imagine din cuvintele care stau drept titlu acestui articol. Inca de la semnalul de alarma atent adus in prima planul constiintei mondiale de catre Al Gore in mult premiatul documentar “An inconvenient truth”, lumea de pretutindeni a deschis si mai larg ochii in fata avalansei de avertismente primite de fenomenele naturale, dar si de involutia comportamentelor sociale a maselor de pretutindeni. Raspunsul nostru, al tuturor, la propriile greseli, a fost reorientarea propriilor ganduri si simtaminte. Pentru ca inclinarea catre invatarea si educarea propriei responsabilizari sociale a pornit din dorinta de a repara gaurile negre provocate de inconstienta unui sistem mondial profund industrializat.

Fara rascoli mai mult “fantomele trecutului”, sistemul mondial si-a reorientat pietele catre ceea ce avea sa devina un “obicei’ popular in randul tarilor din intreaga lume. Responsabilizare sociala. Nu numai granzii din spatele multinationalelor si a companiilor de top si-au strans laolalta creativitatea, discernamantul si spiritul de lupta pentru a FACE ceva in acest sens, cat si oamenii, cei de rand, profund marcati de involutia dramatica a mediului in care traiesc au iesit in “strada universala” strigandu-si indignarea si refuzul de a locui intr-o astfel de lume. Transmisa de la un popor la altul, de la o generatie la alta, de la un mijloc de comunicare la altul, indignarea a dat nastere la inradacinarea fructuoasa a fenomenului CSR si a iubirii fata de aproape, de natura si de sine insusi in randul celei mai potente generatii, cea tanara. Iar cand spun “potenta” ma refer la interminabila pofta de viata, de creare de oportunitati si lupta impotriva conservatorismului absurd. Asa a aparut ideea de job, de cariera in domeniul CSR. Un efect benefic, deloc de neglijat si rasarit ca pasarea Pheonix din cenusa unei piete a muncii si a resurselor umane din ce in ce mai sarace cantitativ si calitativ de la un an la altul.

Asa cum spuneam mai sus, pentru o generatie tanara si in plina forta, dar chiar si pentru o generatie de varsta medie, acea “cariera” in CSR porneste nu din pasiune in mod special, ci mai curand din sentimentul unei acute constientizari a problemelor sociale. Iar parerile nu sunt vadit impartite cand vine vorba de construierea unei cariere in acest inovator si dificil domeniu. Iata ce spun unii dintre specialistii din Romania:

“In mod categoric trebuie sa fie sensibil la problematicile ridicate de societatea de azi, problematici care sunt abordate de politicile de CSR. Trebuie sa fie proactiv, sa aiba mentalitate de antreprenor, sa aiba o buna relationare cu departamentele si partenerii cu care construieste proiectele.” Cosmin Frincu - CSR & Sponsorship Manager - BRD-Groupe Societe Generale

“cu siguranta stiu ca este nevoie de multa determinare si energie pozitiva pentru respectiva cauza, cat si de abilitati de comunicare si de convingere.” Georgeta Bora
- Corporate Responsibility Coordinator - RBS Romania

“Un profesionist CSR ar trebui sa fie vocea dintr-o companie care sa spuna “sa fim responsabili nu este o optiune, este o necesitate” si sa demonstreze acest lucru in mod profesionist, cu programe, obiective si rezultate cunatificabile.” Florina Serban – CSR Coordinator Cosmote

Daca orice meserie sau orice cariera incepe de la o pasiune si se dezvolta prin munca si risc continuu, in CSR sentimentele si apropierea umana fata de cauza in sine devine mai mult decat o “cireasa pe tort.”

Intre 25-27 iunie, Eforie Nord devine gazda singurului targ de produse ecologice pentru intreaga familie, BioFair 2010. Event Expert si Bioma Agro Ecology Co invita pasionatii eco la inedita expozitie cu vanzare de produse ecologice, expozitie care se va desfasura in incinta portului Ana Yacht Club alaturi de principali producatori, importatori, procesatori si furnizori de servicii din domeniile aferente, distribuitori, consumatori din zona business s.a.

BioFair vine in intampinarea participantilor - expozanti, publicul larg si specialistii cu o serie de produse si servicii in spiritul eco:

• centre de diagnostic si tratament naturist, centre de medicina traditionala, remedii naturale, tehnici de relaxare si meditatie, masaj (cu demonstratii);

• alimente bio si produse traditionale, produse naturiste, ecologice, suplimente nutritive naturale, vitamine;

• dulciuri, bauturi, ceai, siropuri si produse dietetice;

• produse apicole uleiuri naturale, tincturi si extracte din plante, plante medicinale

• cosmetice produse de ingrijire personala, echipamente si aparatura pentru estetica si ingrijire corporala, wellness si Spa, sport ;
• produse si servicii care infrumuseteaza viata: artizanat, bijuterii, body art. inputuri autorizate pentru agricultura ecologica
• detergenti si solutii bio pentru casa, ambalaje ecologiceedituri, librarii, presa de specialitate etc.

Targul se doreste a fi unul impunator prin numarul de turisti care vor veni din toata zona Dobrogei si nu numai, pasionatii de produse eco si specialistii in domeniu, dat fiind faptul ca participarea in cadrul acestei expozitii este libera.

Mai multe informatii despre BioFair 2010 puteti afla accesand site-ul www.bioma.ro

Cu siguranta ca cea mai buna solutie in fata valului prabusirii sistemelor financiare, politice si sociale, este nevoia continua a companiilor de a reinventa strategiile de comunicare, politica interna si externa a companiei. Raspunsul la intrebarea daca “CSR-ul este o  afacere profitabila pe timp de criza?” , sau, mai bine spus,  la intebarea “Cum anume reuseste CSR-ul sa vitalizeze business-ul pe timp de criza?” a constituit punctul central al editiei a 5 -a a Conferintei Interationale de Responsabilitate Sociala, desfasurate intre 25 - 26 mai 2010.

Evenimentul nu numai ca a marcat aceste raspunsuri, dar a si adus in atentia specialistilor si a mediului business, motivul care a stat la baza orientarii companiilor lovite in plin de efectele crizei: restrictionarea resurselor financiare, taierea bugetelor, disponibilizarile masive de personal etc, acesta fiind in fapt, prioritizarea problemelor cu importanta esentiala pentru mersul productiv si eficient al afacerii si pentru partenerii de interes. Revenind la raspunsurile problemei centrale pe care acest articol o ridica, acestea ar fi unele ce urmaresc piloni precum:

• implicarea si grija constanta fata de angajati
• realizarea unui management eficient al resurselor umane
• dialogul deschis cu partenerii de interes
• managementul deseurilor
• minimizarea consumului de resurse naturale, cel mai important aspect in acest sens fiind minimizarea consumului de apa
• adoptarea unei culturi organizationale centrate pe tendinte bio si eco, marketing verde etc.
• reorientarea afacerii prin raportarea la leadership-ul speficic pe timp de criza

Analizand initiativa generala a oamenilor de afaceri de a ingloba CSR-ul  in politica companiilor reprezinta o inovatie in sensul derularii unor strategii eficiente pe timp de criza.  Acest lucru este demonstrat de raspunsurile indicate mai sus, dar si de parerile unor specialisti avizati, care au dat de gandit audientei prin viziunile lor, in cadrul Conferintei Internationale de Responsabilitate Sociala.

Luminita Oprea, strateg Saga Business & Community declara:

“Pe timp de criza, in “era” taierii bugetelor, mediul de lucru poate modela atitudinea si performantele angajatilor. De aceea, e important sa asiguri ca spatiul de lucru reflecta valorile companiei si are un efect pozitiv asupra oamenilor. Acest lucru variaza de la tip de companie la companie, in functie de specificul acesteia. Spre exemplu, crearea unui mediu de lucru placut si asigurarea unei zone de confort pentru angajatii nostri inseamna pentru o companie care actioneaza in domeniul  comunicarii, marketing, publicitate, sa aiba spatiu pentru tenis de masa sau biliard sau spatiu de recreere dedicat, in timp ce pentru o companie care are unitati de productie acest lucru este translatat intr-o serie de facilitati precum: vestiare moderne, resturant pentru servirea mesei in incinta fabricii, cabinet medical si medic la dispozitie zilnic, competitii sportive, sali de cursuri, precum si programe de responsabilitate sociala interne, in directia protectiei mediului inconjurator si pe plan social.”

Iar cand spun “verzi” incerc sa glorific fenomenul CSR in intreaga lui complexitate - campanii de responsabilizare sociala pentru protectia mediului inconjurator (cauzele eco) si campanii de responsabilizare civica pentru accentuarea spiritului filantropic.

Intr-un articol anterior aminteam de contributia marilor companii la fenomenul CSR si constientizarea de catre acestea a problemelor cu care mediul inconjurator si societatea, ca ansamblu de comunitati specifice, se confrunta o data cu evolutia tehnologiei si a mijloacelor de comunicare in masa. O data cu implicarea corporatiilor si a companiilor cu renume pe piata autohtona si nu numai, organizatiile nonguvernamentale au intrat, la randul lor, in “jocul” construit de companii, contribuind la dezvoltarea fenomenului CSR si a tot ceea ce implica acesta.
In acest sens, ONG-urile au proiectat, dezvoltat si pus in practica programe si proiecte speciale de comunicare pe partea de responsabilizare sociala, contribuind astfel la propagarea “know-how-ului” in ceea ce priveste constientizarea problemelor societatii si a mediului inconjurator. Inlesnind comunicarea cu tinerii, ONG-urile au devenit piloni importanti in comunicarea misiunii ample a oamenilor de a “ajuta lumea sa devina mai buna”. Mai mult, inradacinarea sub-culturii de responsabilizare sociala in cadrul societatilor a dus cu sine la formarea unor asociatii non-guvernamentale bazate strict pe domeniul CSR. Poate cele mai cunoscute astfel de organizatii din Romania sunt RoRec si MaiMultVerde, asociatii recunoscute pe piata autohtona prin proiecte ambitioase care au strans impreuna sute de mii de voluntari si sprijinul unor companii importante.
Unul dintre principalele castiguri de pe urma implicarii continua a ONG-urilor specializate pe diferite domenii si a asociatiilor de profil il reprezinta stimularea constanta a companiilor cu renume in procesul de responsabilizare sociala pe probleme de mediu si pe probleme civice. Simplul sprijin acordat de o companie unui program demarat de un ONG marcheaza dorinta organizatiei de a contribui la bunul mers al societatii in toate sectoarele ei, in special in cele defavorizate, dar si nevoia de a fi privite pe piata ca modele pentru alte organizatii care inca nu au avut curajul de investeasca in proiecte de CSR.

Concluzia punctuala cu privire la relatia ONG - CSR este una imbucuratoare. CSR-ul mai face un pas in fata in lupta impotriva indiferentei, ignorantei si indolentei oamenilor fata de resursele naturale ale naturii si fata de problemele sociale care divizeaza comunitati si oameni.

• participarea a 103 angajati BCR ca voluntari la cursurile organizate in licee
• participarea la cursuri a 3,573 de elevi
• tiparirea si distribuirea gratuita a 100 de exemplare din manualul “Finantele Mele” - pentru profesori si consultanti si a 3,600 exemplare din manualul “Finantele mele” - pentru elevi
• castigarea de catre BCR a premiului SilverAward for Execellence la editia din 2009 a Romanian PR Award, la categoria “Responsabilitate Sociala si Dialog cu Grupurile Cointeresate”

Poate cele mai importante testimoniale ale programului “Finantele Mele” au fost marturiile elevilor participanti si a consultantilor, din cadrul proiectului: Duta Rares - elev al Colegiului Tehnic Gheorghe Asachi, Botosani “Mi-a placut lectia Costul creditului, deoarece ni s-au prezentat toate tipurile de costuri detaliat, iar noi am putut sa aflam multe lucruri interesante, astfel incat, in calitate de clienti, sa stim sa alegem un credit.” Neti Bejinaru - consultant voluntar BCR, Botosani “Sunt foarte incantata sa fac parte din aceasta echipa. Sentimentul a fost ca sunt pe un teren nou unde trebuie sa joc un meci cu o miza foarte mare: castigarea increderii tinerilor si intretinerea licarului de curiozitate din privirea lor [...]“ Studiul de caz complet il puteti gasi pe site-ul www.responsabilitatesociala.ro.

Ca orice fenomen care incearca sa schimbe mentalitati si atitudini, care incearca sa impuna pe plan mondial credintele si principiile care l-au revendicat ca fenomen “revolutionar”, la baza lui au existat si exista “eroi” care incearca sa duca aceasta schimbare in atentia comunitatilor nationale si internationale. In tara noastra, unul dintre pionerii fenomenului responsabilitatii social-corporative este Dragos Bucurenci, fondatorul asociatiei MaiMultVerde, alaturi de Doru Mitrana, Andreea Teodorescu si Hanno Hofer, asociatie care se remarca in spatiul autohton ca una dintre asociatiile ce fac eforturi insemnate in trezirea constiintei civice asupra responsabilitatii sociale si a spiritului inclinat spre responsabilizare. Unul dintre ultimele eforturi in acest sens il reprezinta sprijinirea initiativei de colectare selectiva a deseurilor de la concertul AC/DC, a D&D Communication si Eco-Rom Ambalaje, initiativa in care MaiMultVerde s-a implicat prin aducerea a 60 de voluntari.
Mai mult, in cariera sa de pioner al CSR-ului romanesc, Dragos Bucurenci a construit, asa cum insusi marturiseste pe blogul personal, impreuna cu Liviu Mihaiu, Asociata “Salvati Dunarea si Delta”, obtinand pentru implicarea activa si pentru reusita de a strange peste 900,000 de euro pentru proiecte de protectie a mediului de la companii importante din Romania, Marele Premiu si Premiul pentru Protectia Mediului la Gala Societatii Civice.

Dragos Bucurenci, nu s-a oprit insa, aici. Constientizarea importantei echilibrului mediului inconjurator si al societatii, intre mediile defavorizate si mediile cu un profund avant economic, l-au facut sa proiecteze si in televiziune, diferite actiuni. El a prezentat si a realizat emisiuni TV precum “Romania verde” (RealitateaTV), “Linia verde” (TVR1), “Cultura libre” (TVR1), “Puncte pe arta lumii” (TVR1) sau “Dependente” (TVR Cultural). Mai mult, Dragos Bucurenci a prezentat, alaturi de Mihaela Radulescu, Gala Verde de pe TVR 1.

“Dansatorul” responsabil

Continuand seria actiunilor de responsabilizarea civica si sociala, Dragos Bucurenci a avut curajul de a se implica in proiectul “Dansez pentru tine”, activistul eco afirmand ca a luat aceasta decizie pentru ca “in primul rând, îmi place miza socială a programului: faptul că, prin ceea ce fac, nu mă ajut doar pe mine, ci şi pe altcineva. Este ceea ce încerc să fac şi în viaţa mea profesională de zi cu zi, prin cursurile pe care le ţin, prin proiectele pe care le derulez la MaiMultVerde. Şi este un mesaj foarte frumos cel pe care-l propune această emisiune: acela că, atunci când vrei să ajuţi pe cineva, trebuie să depui tu însuţi un efort şi trebuie să te schimbi în primul rând pe tine.”

Aceasta este cifra aproximativa de ambalaje colectate selectiv in urma concertului AC/DC din Piata Constitutiei, concert care nu numai ca a strans un numar impresionant de fani ai trupei, dar si un numar la fel de “impresionant” de deseuri. Anticipand amploarea evenimentului, initiativa D&D East Entertainment si Eco-Rom Ambalaje s-a dovedit a fi una mai multa decat inspirata si benefica, cele doua companii asigurand conditiile propice desfasurarii colectarii: amplasarea unor containere pentru fiecare tip de material (atat la intrare, cat si in zona concertului) si transportarea deseurilor la statiile de reciclare. Cele aproximativ 3.605 kilograme de deseuri de ambalaje colectate selectiv fi trimise unor companii de reciclare. Din acest total, se estimeaza ca cele din plastic (pahare, peturi, folie) au detinut cea mai mare pondere - 2100 kilograme, ele urmand a fi trimise companiei “Greentech Buzau”, in timp ce restul - carton (1500 kilograme) si doze de aluminiu (5 kilograme) vor fi trimise catre “Ambro S.A. Suceava”, respecitv “AMEP American Packaging S.A. - Tecuci”.

Responsabilitate sociala resimtita de Ministerul Mediului

Colectarea selectiva a fost sustinuta de Ministrul Mediului, László Borbély, care a declarat: “Este nevoie de cat mai multe astfel de evenimente, care sa constientizeze populatia despre necesitatea colectarii selective a deseurilor. Suntem cetateni europeni si trebuie sa ne comportam ca atare.” Mai mult, aceasta initiativa de responsabilitate civica a avut si suportul a 60 de voluntari de la organizatia MaiMultVerde, care au oferit informatii si premii persoanelor care au aruncat deseurile de ambalaj in containerele special amenajate. Atat atitudinea pro-eco a ministrului László Borbély care a vizitat zona de concert pentru a se asigura de buna desfasurare a actiunii de colectare, cat si prezenta simpaticelor trei mascote simbolizand diverse tipuri de deseuri de ambalaje - Zana din Sticluta, Balerina Origami si Cavalerul Metaloplastic, au incurajat publicul sa nu lase deseurile pe jos si sa le depuna selectiv in containerele special amenajate.

Mai multe detalii despre initiativa Eco-Rom Ambalaje puteti afla de aici.